您当前的位置:首页 > 品牌故事

品牌故事


品牌简介

斯凯奇于1992年创建于美国加州,是著名的美国休闲运动鞋品牌。斯凯奇(skechers)年销售8000万双鞋,销售区域覆盖全国100多个国家和地区。斯凯奇(SKECHERS)设计、研发和营销超过3000种款式的男鞋、女鞋、童鞋,以及其他数个品牌系列产品,以满足不同年龄、不同地域人们的需求。斯凯奇(SKECHERS)现已发展成为集运动功能、休闲生活鞋款为核心的品牌,是全球受欢迎鞋类产品品牌之一,斯凯奇目前在美国市场是仅次于耐克的第2大鞋类品牌。


简要历史

1992年

1992年,MICHAEL GREENBERG(ROBERT GREENBERG的儿子,曾创立LA GEAR)创立了能够反映流行的斯凯奇品牌(SKECHERS),在创立初期,他使用模仿畅销鞋和中低价位的策略,开始令SKECHERS(斯凯奇)这个品牌在运动休闲鞋市场中崛起。斯凯奇的鞋子并不像一般的球鞋那样强调功能及高科技制鞋技术的发挥,但是斯凯奇(SKECHERS)在鞋的外形的设计上往往投入更多的人力和时间,在考量抓地力鞋底花纹等功能考量的同时,也讲究了整个颜色的搭配和外形设计的美观。

1999年

斯凯奇(SKECHERS)在整个世界经济低迷的大环境下创造了流行时尚业得奇迹,成为全球最流行最炫的休闲品牌之一。1999年,斯凯奇成功上市,仅仅两年其销售额就达到10亿美元,并在不断快速增长中,成为全球第四大休闲鞋品牌。

2005年

该年7月13日,斯凯奇(SKECHERS)宣布签下“美国偶像”冠军Carrie Underwood作为其全球形象代言人。 创造了全美热门单曲排行榜历史的Underwood成为继小甜甜布兰尼(Britney Spears)拉丁小天后Christina Aguilcra 之后Skechers最新的形象代言人。根据协议条款,一直到2006年12月,Skechers公司唯一拥有在世界范围内使用Underwood形象为其鞋子做广告的权利。新的推广活动预计将在秋天展开,将与“直播美国偶像!2005年巡回演”活动以及Underwood专辑的推出同步。

2006年

SKECHERS(美国)公司于2006年7月19日宣布已与白金唱片歌手Ashlee Simpson阿什莉·辛普森签约。根据这份全球认可协议,一直到2007年,这位现年21岁的当红歌手将参与SKECHERS公司在全球的广告促销活动。

签约Ashlee作为SKECHERS公司形象代言,对SKECHERS公司来说是很自然的一步。SKECHERS公司有着与许多最富有天才的女音乐人,从她们成名之初到她们达到事业巅峰进行合作的历史。以前签约的歌手包括Britney Spears布兰妮·斯皮尔斯和Christina Aguilera克里斯蒂娜·阿奎莱拉以及公司现在的代言人、2005年美国偶像冠军及多白金唱片歌手Carrie Underwood凯莉·安德伍德 。

2007年

一直稳坐全球休闲运动鞋第三大品牌宝座的斯凯奇做出全球规划,开始打算正式进驻中国市场。

2008年

2008年3月27日,美国主流潮流休闲鞋品牌SKECHERS(斯凯奇)在广州威斯汀酒店举行08新品发布会演绎80款SKECHERS新鞋。 SKECHERS全球总裁Michael Greenberg先生、合作管理伙伴Marvin Bernstein先生、中国区首席执行官陈伟利先生以及中国区总经理赖晓涛女士现场共同宣布,SKECHERS强劲登陆中国,有心在08年做好中国市场。作为重新登陆首站,在不久的将来,广州将有机会第一时间淘到最新款的SKECHERS美式潮流休闲鞋。

同年7月9日,斯凯奇(SKECHERS)宣布公司签约“美国偶像”冠军得主——新秀 David Cook,作为其全球代言人。此协议标志着自 2002年演员Robert Downey Jr.作为其全球品牌代言人以来 SKECHERS 代言名单上出现了第一位男性明星。另外David Cook也是历史上为SKECHERS代言的第二位美国偶像冠军,第一位为SKECHERS代言的美国偶像是2005年的Carrie Underwood。到2009年12月,SKECHERS拥有全球独家使用David Cook的形象做鞋类广告的权利,在展示David Cook的个性、兴趣及魅力的推广活动中,SKECHERS将通过多种SKECHERS风格主打推出这位25岁的歌手。

2009年

2009年11月17日,斯凯奇在上海的旗舰店开业,这是其在中国境内最大的一家门店。在未来三年中,斯凯奇计划要在中国开拓1200个销售网点。

同年,斯凯奇品牌推出Shape-ups塑身鞋,这款SKECHERS(斯凯奇)革命性的塑身产品本身正是美国市场上的明星。Shape-ups是SKECHERS(斯凯奇)公司革新性的专利产品,专为减轻体重过、加强肌肉和改善姿势而设计,自2009年推出以来迅速主导了全球塑身鞋市场,并不断成为名人和知名电视节目主持人的最爱。

2010年

2010年,为配合SKECHERS(斯凯奇)品牌的全球战略,SKECHERS(斯凯奇)中国为品牌所做的推广有目共睹,由此带来的销售额的迅速上升也令人欣喜。

2010年春季,SKECHERS(斯凯奇)在其国内市场核心上海以D’LITES系列冠名其校园舞蹈大赛,整个活动历时2个月,吸引了包括上海交通大学、同济大学、上海海洋大学等沪上10所知名高校的10万大学生的参与,其品牌在学生族群中广受认知。

夏季,SKECHERS(斯凯奇)针对 “shape-ups”的拥趸开展“购买Shape-ups产品,赢取免费塞班健康游”的活动,活动在北京、上海、广州三地同时进行,并在国内逾千的 Shape-ups的顾客中,10位幸运顾客获得了免费美国塞班岛豪华游的机会。事实上,中国市场已经成为SKECHERS(斯凯奇)全球市场中最重要的组成部分之一。

8月,SKECHERS(斯凯奇)的全球领导高层和亚太销售团队汇聚上海,进行了为期整整2天的2010亚太销售年会。这一切无不显示,中国市场将是全球品牌SKECHERS(斯凯奇)大展拳脚之地。

2010年,SKECHERS(斯凯奇)将更多在海外市场流行的“Shape-ups”塑身鞋款式引入中国,并在内地率先推出“Tone-ups”塑身鞋。

冬季,SKECHERS(斯凯奇)旗下的冬日暖潮系列鞋款正式进入国内市场,这也是业内2010年推出的第一波鞋靴系列。在2010 SKECHERS(斯凯奇)世界之旅全球订货会上,中国上海被放在了最后也是最重要的压轴位置。

2010年的最后一个月,全球知名休闲鞋品牌SKECHERS(斯凯奇)再次运用了“名人效应”规则,迅速在这个寒冷的冬天火热了一把,该品牌在美国宣布签约美国社交名媛Kim Kardashian(金·卡戴珊)和其母亲为其品牌第一次在全世界范围内以多平台方式推广Shape-ups的合作伙伴。


产品类型

斯凯奇SKECHERS在世界各国成为LIFE STYLE BRAND,产品线丰富,拥有不同系列、男鞋、女鞋、童鞋等全系列产品。具体来讲有户外鞋、休闲鞋、靴子、塑身鞋、沙滩鞋、运动休闲鞋、凉鞋、拖鞋等类别。
子品牌/系列

斯凯奇旗下系列大致分为专注于休闲运动的Active系列,潮流至上的USA系列,轻松活跃的Cali Gear系列,别出心裁用漫画式的英雄人物勾勒出来的Kids系列。现在中国市场引进的斯凯奇的产品有两大主要系列:ACTIVE和 SPORTS系列。另外,Tone-ups及Shapes-ups系列塑身鞋为SKECHERS的功能型产品。


签约明星

斯凯奇的时尚、年轻、潮流引领者的定位可以从其代言人选的甄选中可以得到充分体现——

2000年,小甜甜布兰妮视SKECHERS为至爱;

2005年,在全美最热的选秀节目“美国偶像”中,加莉(Carry Underwood)刚赢得冠军即加入SKECHERS代言人大家庭;

2007年,阿什莉(Ashlee Simpson)穿着SKECHERS登上音乐排行榜歌手冠军宝座。

2009年,新生代偶像BY2成为SKECHERS中国区首位代言人。


标志

斯凯奇的标志是其英文品牌名称SKECHERS起始字母“S”。


广告

斯凯奇Skechers的设计风格正如其全球广告语“Life and attitude”一样,倡导休闲、写意、潮流的生活态度,这个系列将伴随着你活跃在都市中。



热卖商品推荐